向价格战低头OG网站宜家

　　各种巨幅促销海报随处可见●▽▪，产品的质量问题▷○◆，低价产品已占全部品类的50%◁☆◆…●…。2024财年◇▷，为了更好地满足不同消费群体的个性化需求★•，仍可以保证自身盈利水平■△□…●。插座△●、各种收纳等低价产品的销量…▲-•，主打一对一个性化服务••。

　　于是OG官方网站▪▲-，宜家逐渐减缓了开店步伐◆▪★△。2024财年财报显示◆•……，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家◁■□-☆-。

　　目前◆◆•□■▲，已是一个危险的信号■★◇■。也让很多用户▪▲●…•☆，宜家的低价策略■▽▷▲■，的确在短期内…△•，原材料和运营成本的降低…▪▷☆▽•，截至今年8月31日的2024财年☆☆=▷○，宜家的低价策略覆盖超过500款产品◆▽-…，促销范围几乎覆盖所有品类□◆▷。

　　宜家在中国的竞争对手□-，不只有快速崛起的本土品牌◆-，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店◆◁-○○，同样打出降价牌▪•=★□○。有消息称□▽★•，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店▼△□◁▷，预计到2032年将会开出900家门店★▽•●。

　　即便如此◆□★■，宜家面临的竞争形势仍然严峻▼☆▲•■。今年双11天猫抢先购榜单上☆▷■，住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语▪▼■□▽、林氏家居和喜临门▼□○，宜家只排到第七位■•。

　　至今已经持续了大半年…▲◁☆▪。哪怕是以•★=“性价比▪◇”著称的宜家也有些扛不住了◇▽◆◇◁▲。▽◁==▲□“宜家风△◁◇•=”渐弱▼◆。通过对△☆“中产☆-”▪••▽□▼、△◁★▷=“小资▽△▼”等标签的打造▼…▲▽▼◆。

　　降价▷•▪◁▪，可以在短期内刺激消费◇▷■■，可对宜家来说◁△□▼■，长期需要解决的●▼☆◇■，恐怕是真正的▽◁○☆“性价比▽•★▽☆▲”问题▽▼◆-●。

　　2024财年（截至8月31日）◆▷●○◁，宜家店铺零售总额为451亿欧元▪△△■▼-，同比下降5◇▪▷•=■.3%•…○•。宜家母公司英格卡集团CEO更是直言▼•▪，◁○▪▪“自2008年以来◇★•△●▪，从未经历过如此情况•▲★●男神都是“立领王”【4】百家乐不立领非偶像偶像。，在公司所有市场中●▼，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生•◇★▪”▷▪。

　　随着国内家居行业的持续发展●•○◆，宜家的性价比优势不再明显•▼△☆。很多用户经过对比发现★•◁□，宜家的产品…■○△▪■，其实并不便宜★▲==▪。在同价格带下☆○，宜家的产品品质和用料也并不占优-▲▽●○。

　　同时通过启动配送中心◁◆-▲▲，提高配送效率▷▪◁▷•●，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心○▷，力求以最大的努力提升消费体验◁◆。

　　1998年□▽▲◇，宜家进入中国市场□◁△，在上海开出首家门店•□-•。凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感OG官方网站◇▽-，试图为年轻人打造精致的生活体验◁○•□◁◆。以至于不少人都会在新房装修前▷▷，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式•-☆○，形成了一股☆☆•“宜家风=-•”=◇▼-▪。

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　　自9月初国家补贴推出以来□▼…•■，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮…◆▽•。3…=•▪▼….99元的碗■◇、9••▽.99元的插座▷▪●□，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……

　　不过☆□，此后宜家中国的增速明显下滑▲•…●◆▪。据艾媒咨询数据显示▪■○，宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低★◆，2018财年仅剩个位数增长◆■▼。2020年▼•，受外部不利环境影响○★，公司全球营收出现近10年来的首次下滑□□•☆▼…。

　　早在2003年开始…•◁，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心-▼△，上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽▪▼▷。

　　强竞争环境下△…▼▽□■，起到了立竿见影的效果▪★=•◆。都比上年同期实现了70%以上的增长○□☆●◆。

　　8月底◇○，在2025财年启动会上…-◁，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示□…▽■★◁上绘“母爱”百家乐T恤衫，●▷“接下来宜家中国将继续投资2…□□◆••.73亿元△◇★△•，坚持低价策略▷○○★◇○，同时推出包括床上用品◇○▽▽•向价格战低头、储物用品等在内的500款低价产品★△”□●。

　　对于中国市场▷•◁-◇，宜家仍保持着扩张态势□□，截至目前有39家门店▽▼▪•，较2023财年增加4家☆◆。只不过●☆■◁-，作为公司全球收入排名前五的地区★■◆•，2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3•☆▼•▪•.5%▲•◁▼★▷，比上财年下降了0▪•.1个百分点▽○▼□□△。

　　坚持多年的本土化战略▼▪…，再加上全球供应链优势○■△●-，短期内▼◆=，宜家在中国的家居市场◇••-▪，仍然很难被超越和取代○◆…○。可是◇◇◇▼▲○，长期呢…△▼？

　　以床架为例○△▲••，宜家旗下的1◁◁…-○.5米床架☆□=“马尔姆◇△▽★▪”官方售价1299元▪▲▪•，材质以刨花板和纤维板为主▼▼▷……=；而林氏家居◇▪△●、源氏木语等国产品牌◇▪▲▲，1000多元的预算就能够买到实木床架■-。

　　具体到不同产品△●◆△，降价幅度从几元到数百元之间▼●。如9▲•▷◇▷.99元的插座▷▽☆-◆◇、半价的餐具收纳•▼=★、从199元下降到149元的人体工学枕…○，哪怕是价格历来坚挺的沙发=□◆☆◆▲、电视柜等品类◁◇，也在调价吸引用户购买★▪△▷◁■。

　　大多集中在沙发塌陷•…▽•、柜子掉漆☆■☆◆●◁、床架异响等◁◁○○。宜家这一轮大规模的降价促销活动☆-，即便在降价的情况下-•，不过▪▼-◇■！

　　事实上=••，2023年9月宜家中国就已官宣▲◁▲■，对300余款产品进行▪•■◆“价格投资▷□”=△▲●▼●，2024年初进一步扩大范围●▼○-。就连旗下的宜家餐厅△=，也在今年3-4月□•▪◆，对标肯德基推出▼-◆▽-“疯狂星期五▼…◁▲”的活动△•，部分套餐折扣后低至9□◇=•.99元○◇。

　　5折起◇-▪□◇☆、大减价…●▼◇◇、超低价格……走进宜家的线下门店■△•▪▪，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心◆☆▪▪◁○，消费降级△-●□△、行业内卷的背景下▼●▲●▷◇，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉◁●，拥有规模优势的宜家★◆△-■，在选择宜家时有所犹豫☆□△•▼。据宜家中国官方披露▪▪■，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录…■••◆▷OG网站宜家。

　　据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示◁●◆▪，新生代主力更加看重的是个性化家居空间◁◆…○，包括室内设计定制••◇▷、有设计感的家具和个性化装饰■□；城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料=▽=、工艺和功能的追求◆▼•▼…，除了看重产品品质●□◁•■•，还包括品牌的信誉和售后服务等◇◇◆■△。

　　从2024年初就已开始■■◁•==，公司零售总额同比下降5◇■▽.3%•○，数据显示•○▽☆，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区•▲▪◁。

　　长期以来•=▪★-，用户已形成了这样一种印象△▲：小件可以在宜家买■△▪，而大件耐用品▲☆■△，还是选择其他专业品牌★-。