和名创优品们抢生意7成商品低于24元OG真人中产带不动无印良品要开低价店

　　在日本◆◁◁★，无印良品是大众平价商品的代表•◁☆◁，而在中国◁…◆•▪，它走的是精致中产的路线•☆■=◆◇。产品在中国存在溢价成为无印良品当前目标客群流失一大重要因素▲□◆•☆。据《蓝鲸财经》报道•△◇-，无印良品在中国生产的商品定价比日本贵25%～30%■-=◁。

　　对于低价小型门店的选址考虑与开店数量-△▷□，以及如何应对平替品牌崛起带来的挑战等相关问题…☆◆•△☆，2月7日…▪▽，时代财经以电子邮件形式给无印良品方面发送采访函○★▪□■●，截至发稿-=◆▼•，未获回复▷●•。

　　▽=▽“MUJI500…▽=”门店面积较小◆▷□，约70%的产品在500日元以下（约合人民币24元）▷•■；不同于动辄上千平方米的标准门店=▼…☆•，该小型门店以售卖日化用品◁●▽▷▽▼、文具◆-•▪▼△、零食等日用品和消耗品为主◇●☆，多在百平方米左右◆■。据良品计划官网◆•=☆，从门店大小来看▷▲，

　　此外•▽▼，不少厂牌◁◁•、白牌亦在打着无印良品同源◁■□●、同款的旗号△△◁■=，以远低于无印良品的价格进行销售○▪…和名创优品们抢生意7成商品低于24元。比如◇■•●▼•，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中●○…，一款▽☆●“豆袋沙发…▲◇-◁”产品售价为658元•◇=□◆，一款折叠铁制储物架售价为328元○◆◁；而该产品在1688电商平台上的★◁◇■“无印良品同款★•”售价则分别仅为142◁▼.5元◇•、35元◇▪。

　　不难看出□◁，无印良品正在探索低价格带赛道-▽▲，试图通过低价门店重新从对手们口中夺回市场=▪△“蛋糕■▷△▷•”□•…▪，但这当中也存在不少挑战○□。有零售行业业内人士向时代财经直言•□，无印良品进入中国后▼•☆，长期以中高端形象示人•=☆●•，消费者已形成固有认知○••▼★，如果不能平衡好品牌调性•◇▷•■、产品质量等问题◁•-▼◆○，容易降低消费者对其好感度OG真人官方□▷◆，出现▪■▷▼▪★“高不成低不就▼◇”的局面…▷△▽•▪。

　　无印良品正试图通过高性价比吸引国内消费群体▼▼=-，这与当前消费趋势变化不无关系●△◁。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价●□●○△◇，而是越发注重产品性价比●◆■-。

　　百联咨询创始人庄帅在接受时代财经采访时表示■▷-■…△，无印良品应改变沉闷=◁▲、乏味的品牌形象▷◇▪▲☆，加入一些明快-○◆●…、活力的元素吸引消费者◇•○，同时还应在产品创新上加大投入■▽，并结合线上渠道进行全渠道销售•--▷☆。▽•“如果不焕新品牌☆■▼□△，单单只是扩张门店●□，不利于无印良品的长期收益…◆☆。◁●★”

　　另一方面▽◆▽，由于无印良品产品类目横跨家居◆▪▼◁、食品◆○★◁、服饰等•▼•，其竞争对手除了名创优品•▷☆=◆▼、NOME等品牌●△◇△★，还包括优衣库▲▽▽◆、H&M◁◇▼、UR等快时尚服饰品牌▷…▽色西装了试试这样穿高级又有女人味百家乐推 更多 色西装了试试这样穿高级又有女人味百家乐推。。而从行业现状来看OG真人官方▪•，昔日作为无印良品◇▪□“平替☆•□●○▼”的名创优品•□☆……▽、优衣库等已逐渐崛起=●▷=，这些品牌凭借更高性价比的优势进一步抢占其在中国的市场份额◁□▲☆□◇。

　　据《日经中文网》报道★▼◁■•●，无印良品母公司良品计划（7453▲○◆◇■☆.T）准备从今年夏天开始•◇，在中国开设以◁•◆=▲▪“无印良品500◁■☆★…○”为店名的低价小型店铺▲◇，这也是其首次在日本本土以外的市场开设这类店铺▷=◁•=☆。早在2023年★○=◆，良品计划已在日本开设▽☆•△“MUJI500◁■◆▷”系列门店●◁◇☆，目前门店数量为45家◇◁-▽☆。

　　以门店规模为例•••■■。截至2024 年9月▷□□▼▼■，无印良品在中国的门店超过400家=◁□。可供对比的是▽★，截至2024年6月30日…•=▽，名创优品已在中国开出门店4115家◇▪◁；同样来自日本的优衣库▷☆□-☆◁，在中国的门店数量亦已超900家■▪•☆。

　　不过•-▽-▼，目前跌势已有所好转□◆▽☆。据财报○▼▽◆，2025财年一季度（2024年9月至11月）■--○…，无印良品在中国市场的营收与利润持续增长□•。自新财年启动后▪□△-◇▲，同店销售连续4个月同比增长=▷=★▼，其中中国市场增长率超过其他海外市场◆•-◆▷-，贡献了全球第二的销售总额……★◇•。无印良品方面也将这个季度业绩称为■●“大幅超出预期的进步◆▽”●□◆=。

　　另一方面●☆•-○☆，尽管低价门店的试水能为无印良品扩大客群▪◇▷，但早前就以平价策略起家的名创优品◁■、NOME等品牌已在低价赛道中占据先天优势◇■★，且其品牌供应链成熟☆★●、门店布局广泛•★…，产品更新速度亦更快◆…◆◇▽，这对于计划在中国试水低价市场的无印良品来说OG真人官方•☆○，无疑又是新一轮的挑战■▪。

　　多重因素共同作用下…◆▽▷▼▽，无印良品优势渐减-☆△，消费者不再轻易买单的现象也进一步反映在业绩上▽▼…。

　　相较于标准门店的▪☆“大店模式★▷”▽☆，无印良品低价店在产品-◆、门店面积上更为轻巧•▷=•○•。

　　消费者们的精打细算正在改变众多国际品牌的经营战略▲○□★，连无印良品也开始瞄准低价赛道▼▪。

　　良品计划在中国复制本土低价门店模式的做法不是没有预兆…☆▽▪。2024年▼○▲■，无印良品中国董事长清水智曾公开表示…◆△▲▼◁：…△▽◇“我们期待中国经济复苏△▼，但目前还是以现有消费能力为基础■•▽△◁◇，专注能在多大程度上开拓更广泛的顾客▲▼▷■。□☆-”

　　早在2022年～2023年-☆•••，无印良品在中国市场的门店销售增长已然放缓☆▲；2024年9月☆△□OG真人中产带不动无印良品要开低价店，良品计划对外公布◇▷◇☆，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%▷☆■，连续三个月下跌至两位数▲▼○▪，东亚地区下跌6•▼.2%★△◇□★●。

　　线上方面◇=，时代财经统计发现=★-，无印良品在抖音□…、淘天-☆●、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数量合计超1433万▼▲--。与之对比的是▽-，UR在上述三大平台旗舰店合计粉丝为2386▷★▲=●.7万人○•=；仅在天猫旗舰店△■▷◁□◇，优衣库便拥有超3000万粉丝☆◆◇。